構造化データは、店舗ページに書いてある店名・住所・営業時間などを、検索エンジンが読み取りやすい決まった形でも書いておく仕組みです。ページの見た目は変わりません。そして、追加すれば検索結果やGoogleマップでの順位が上がる、という仕組みでもありません。
この記事は、制作会社から「構造化データを入れるとMEOに効く」と提案された方、自社サイトに入れるべきか判断したい方向けです。Googleが公式に説明していること、店舗ページで使う項目、入れる前に整えるサイトの基本、確認ツールでの点検方法、制作会社への依頼のしかたを説明します。Googleの公式ドキュメントは2026年10月5日に確認しました。構造化データの前提になる店舗ページの中身は店舗ページに載せる情報、分野の全体像はホームページ集客の点検とMEOの学習ガイドにあります。
公式が説明していること、していないこと
Google検索セントラルのローカルビジネスの構造化データのページは、この構造化データで営業時間、1つのビジネスにおける各部門の情報、クチコミなどをGoogleに伝えられると説明しています。そのうえで「構造化データが含まれているコンテンツが必ず検索結果に表示されるとは限りません」とも明記しています。出典：ローカルビジネス（LocalBusiness）の構造化データ（2026年10月5日確認）。
構造化データ全般のガイドラインも、構造化データが検索結果に表示されるとは限らないこと、ページの読者に表示されないコンテンツをマークアップしないこと、関連性がないコンテンツや誤解を招くコンテンツをマークアップしないことを定めています。ガイドラインに違反した場合、手動による対策が実施される可能性があります。出典：構造化データに関する一般的なガイドライン（同日確認）。
一方、Googleビジネスプロフィールの順位について、Googleが挙げている主な要素は関連性・距離・知名度です（ローカル検索結果のランキングを改善するヒント、同日確認）。今回確認した範囲では、このページにも、ローカルビジネスの構造化データのページにも、構造化データを入れるとマップの順位が上がるという記述は見当たりませんでした。「MEOに効く」という説明を受けたら、何がどう変わると言っているのかを確認してください。
それでも整える意味がある場面
以下は当社の見解です。構造化データは、順位のためではなく「ページに書いた正しい情報を、機械にも誤解なく伝える」ための整備と考えます。
- サイトを作り直す、店舗ページを新設するなど、もともとページに手を入れる時。ページの見た目は変わらず、制作のついでに入れれば追加の手間は比較的小さい
- 複数店舗があり、店舗ごとのページを作る時。どのページがどの店舗の情報かを、住所・電話と一緒に明示できる
- サイト制作をCMSやテンプレートで行っていて、営業時間などの欄を埋めると自動で出力される時
反対に、店舗ページそのものがない、営業時間がページに書かれていない、といった状態なら、構造化データより先にページの中身を整えるほうが先です。ページに表示されていない情報は、ガイドライン上もマークアップできません。
店舗ページで使う主な項目
Googleのドキュメントは、必須のプロパティとして住所（address）と名前（name）を挙げ、推奨のプロパティとして営業時間（openingHoursSpecification）、電話番号（telephone）、URL（url）、緯度経度（geo）、価格帯（priceRange）、メニュー（menu）、料理の種類（servesCuisine）、部門（department）などを挙げています。下の表は、架空の整体院「さくら通り整体院」の店舗ページに当てはめた例です。
| 項目（プロパティ） | Googleの扱い | 架空の値の例 | ページ上の対応箇所 |
|---|---|---|---|
| name | 必須 | さくら通り整体院 | ページの見出し・店名表記 |
| address | 必須 | 〇〇県〇〇市さくら通り1-2-3 さくらビル2階 | 住所欄 |
| telephone | 推奨 | その店舗の電話番号 | 電話番号欄 |
| url | 推奨 | その店舗ページのURL | （ページ自身） |
| openingHoursSpecification | 推奨 | 月〜金 10:00〜19:00、土 10:00〜17:00 | 営業時間の表 |
| geo | 推奨 | 店舗入口の緯度・経度 | 地図（ページに地図を置く場合） |
| priceRange | 推奨 | 料金の目安 | 料金欄 |
大事なのは右端の列です。構造化データに書く値は、すべてページ上に同じ内容で表示されている必要があります。Googleビジネスプロフィールの表記とも一致させてください。照合の方法は外部媒体との照合で説明しています。ドキュメントは、できる限り具体的な型（Restaurant、DaySpa、HealthClubなど）を使うよう案内しています。自店の業種に合う型があるかは、制作担当者と確認してください。また、平均評価（aggregateRating）の項目は「他のローカルビジネスを収集するサイトにのみ推奨されます」と書かれています。自店のサイトに、自店の評価として入れる項目ではないと考えてください。
書き方の形式について、Googleは一般にJSON-LDの使用を推奨しています（構造化データの仕組み（Google検索セントラル）、同日確認）。実際のコードは、ドキュメントの例を元に制作担当者が書くのが確実です。
先に整えるサイトの基本
構造化データは、ページがGoogleに読まれていることが前提です。Googleビジネスプロフィールの編集方法のヘルプは、ウェブサイトについて、「http://」または「https://」を含む完全なURLを入力すること、サイトでGooglebotがブロックされていないこと、Search Consoleでサイトにペナルティが課されていないことを確認するよう案内しています。出典：ビジネスプロフィールを編集する（同日確認）。
- Search Consoleにサイトを登録し、店舗ページのURLを調べて、Googleに登録されているか（インデックスされているか）を確認する
- 店舗ページが、サイトのメニューや店舗一覧からリンクされているかを確認する
- 店舗ページに、店名・住所・電話・営業時間が文字で書かれているかを確認する
- ここまでできてから、構造化データを追加する
確認ツールで点検する
Googleのドキュメントは、リッチリザルトテストでの検証と、Search ConsoleのURL検査ツールでGoogleがページにアクセスできるかの確認を案内しています。点検は次の順番で行います。
- リッチリザルトテストに店舗ページのURLを入れ、エラーが出ていないかを見る
- テストで読み取られた店名・住所・営業時間を、ページの表示と1項目ずつ見比べる。休業日の変更などでページだけ直し、構造化データが古いまま、という食い違いが起きやすい
- 営業時間や電話番号を変えた時は、ページの表示と構造化データの両方を直したかを、変更の記録に残す
制作会社に依頼するときの確認点
- 構造化データの値は、ページ上の表示とどう連動するのか（手入力か、ページの入力欄から自動で出力されるか）。手入力なら、営業時間を変えた時に誰が直すのか
- どの項目を入れるのか。自店の評価（aggregateRating）を入れる提案があれば、上で紹介したドキュメントの記述と照らして確認する
- リッチリザルトテストの結果を、納品時に見せてもらえるか
- 「順位が上がる」「マップで上位になる」といった効果の約束がないか。あれば根拠を確認する。業者選びの注意点はMEOの営業電話の見分け方にもまとめています
構造化データは、整った店舗ページの上に乗せる仕上げの作業です。まずは店舗ページの中身と、プロフィールのリンク先が正しいかを確かめてください。全体の読む順はホームページ集客の点検に戻って確認できます。
この分野の全体像と読む順は、店舗サイト・地域情報・外部メディアの学習ガイドにまとめています。