LPのファーストビューに入れるべき5つの必須要素

• LPのファーストビューが果たす3つの基本的な役割
• PC・スマホのサイズの目安とデザイン4つの型
• ファーストビューに必ず入れるべき5つの要素
• 架空の作例で見る、良いファーストビューと悪いファーストビューの違い
• 今すぐ確認できる改善チェックポイント3選と進め方

「広告費をかけているのに、なかなかお問い合わせが来ない」——そんな悩みを持つ経営者やマーケティング担当者は少なくありません。実は、LPへのアクセスはあるのにコンバージョンにつながらない場合、原因のほとんどはファーストビューにあります。訪問者の8割以上が、LPを開いた最初の3秒で「読む価値があるか」を判断していると言われています。

この記事では、マーケティングの専門家として、LPのファーストビューの基本的な役割・必須の5要素・改善のチェックポイントまでを解説します。LPを初めて作る方はもちろん、「作ったけど成果が出ない」と感じている方にも役立つ内容です。

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LPのファーストビューとは？3つの基本的な役割

ファーストビューとは、ページを開いたときにスクロールせずに見える最初の画面領域のことです。LPにおけるファーストビューには、主に3つの役割があります。

1. 3秒で「自分ごと」と思わせる
2. スクロールする「理由」を作る
3. 広告とのメッセージを一致させる

それぞれ確認していきましょう。

役割①：3秒で「自分ごと」と思わせる

インターネットユーザーは、Webページを開いてから3秒以内に「読み続けるかどうか」を判断すると言われています。この3秒で「自分に関係ある」と思ってもらえなければ、そのままブラウザを閉じられてしまいます。

ファーストビューの最大の役割は、「このページはあなたのための情報です」と瞬時に伝えることです。キャッチコピーやビジュアルで「誰に向けたLPなのか」を明確に示すことが重要になります。

役割②：スクロールする「理由」を作る

ファーストビューは「ゴール」ではなく「入口」です。ここでの役割は、訪問者に「もっと読みたい」と思わせることにあります。

「このサービスを使うとどうなるのか」「なぜ他と違うのか」——そのヒントをファーストビューで示すことで、スクロールして読み進める動機を作ります。逆に言えば、ファーストビューだけでサービス内容を全部説明しようとすると情報過多になり、かえって離脱を招きます。

役割③：広告とのメッセージを一致させる

LPは多くの場合、広告からの流入を前提に設計されます。広告でうたったキャッチコピーや訴求内容が、LPのファーストビューと一致していないと、訪問者は「自分が求めていたものと違う」と感じて離脱します。

この一致度を「メッセージマッチ」と言います。広告のコピーとファーストビューのコピーを意識的に揃えることで、訪問者の安心感が高まり、スクロール率が上がります。

流入元によってファーストビューの「正解」は変わる

同じLPでも、訪問者がどこから来たかで、ファーストビューに期待するものは変わります。検索広告から来た人は、検索した言葉への答えがあるかをまず確かめるため、検索語句や広告文と同じ言葉がキャッチコピーにあることが安心材料になります。

SNS広告から来た人は、もともと探していたわけではなく、流れてきた広告に興味を持っただけの状態です。そのため、いきなり申し込みを迫るより、広告のクリエイティブと同じ世界観で「続きを見たくなる」導入を用意したほうがなじみやすい傾向があります。スマホでの閲覧がほとんどなので、縦長の画面での見え方も前提になります。

自然検索から来た人は、情報を比較しながら読んでいることが多く、売り込みよりも「このページで疑問が解決するか」を見ています。流入元ごとに期待が違うと分かれば、広告別にLPやファーストビューを出し分ける判断もしやすくなります。

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ファーストビューの適切なサイズはどのくらい？

結論から言うと、サイズは「何ピクセル」と決め打ちするより、流入の多いデバイスの実機で1画面に収まっているかを確認するほうが確実です。閲覧環境が多様化した今、すべての端末で同じ見え方は保証できません。

PCでは、ブラウザのタブやアドレスバーを除いた表示領域の縦1画面分が目安と言われます。ただしノートPCと大型ディスプレイでは縦の余裕が違うため、大きなモニターで制作していると、縦に長いファーストビューがノートPCで見切れていることに気づけません。

スマートフォンは機種差がさらに大きく、アドレスバーの高さでも見える範囲が変わります。数値を追うより「キャッチコピーとCTAボタンが同時に見えているか」を実機で確かめましょう。アクセス解析で流入の多い端末を調べ、その上位環境で検証するのが実務的です。

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メインビジュアルとの違い

ファーストビューが「スクロールせずに見える領域全体」を指すのに対し、メインビジュアルはその中心に据える主となる画像や映像を指します。つまりメインビジュアルは、ファーストビューを構成する一要素です。

領域全体にはほかにキャッチコピーやCTAボタンも含まれます。「画像を変えたのに反応が変わらない」ときは全体を見直す必要があり、2つを区別しておくと制作会社との議論もずれにくくなります。

ファーストビューに必須の5要素

ファーストビューに含めるべき要素は、主に5つあります。

1. キャッチコピー（誰が・どうなる・何によって）
2. メインビジュアル（信頼・世界観を伝える画像）
3. サブコピー（具体的なベネフィット）
4. CTAボタン（行動を促す・スマホで押しやすいサイズ）
5. 信頼性の根拠（実績・導入社数・メディア掲載）

順に解説します。

要素①：キャッチコピー（誰が・どうなる・何によって）

キャッチコピーはファーストビューの核心です。読んだ瞬間に「自分ごと」と感じてもらうために、「誰が・どうなる・何によって」の3要素を意識して作りましょう。

例えば「売上が月30%伸びた！中小企業のためのLP改善サービス」というコピーは、「中小企業の経営者が（誰が）・売上が伸びる（どうなる）・LP改善によって（何によって）」という構造になっています。抽象的な表現よりも具体的な変化と手段を示すことで、読者は自分のイメージをつかみやすくなります。

要素②：メインビジュアル（信頼・世界観を伝える画像）

メインビジュアルは、テキストよりも瞬時に情報を伝えます。写真1枚で「このサービスはどんな雰囲気か」「どんな人向けか」を伝えられるのが強みです。

注意したいのはフリー素材の多用です。「どこかで見たことある」画像は信頼感を下げます。可能であれば自社スタッフや実際のサービスシーンを撮影した写真を使うことで、オリジナリティと信頼感が増します。

要素③：サブコピー（具体的なベネフィット）

サブコピーは、キャッチコピーで生まれた「興味」を「理解」に変える役割を持ちます。キャッチコピーが感情に訴えるとすれば、サブコピーは論理的なベネフィットを補足するイメージです。

「初期費用0円・最短2週間で公開」「専任担当者が伴走するので安心」など、具体的な数字や特徴を1〜2行で示しましょう。サブコピーが明確なほど、訪問者の「自分でもできそう」という安心感につながります。

要素④：CTAボタン（行動を促す・スマホで押しやすいサイズ）

CTA（Call to Action）ボタンは「無料相談はこちら」「資料をダウンロードする」など、訪問者に次の行動を促すボタンです。ファーストビューに必ずCTAを置き、スクロールしなくても行動できる設計にしましょう。

スマートフォンでの操作を考えると、ボタンは横幅を広くとり、44px以上の高さを確保するのが基本です。色はページ全体から浮き立つ配色を選ぶと視認性が上がります。

要素⑤：信頼性の根拠（実績・導入社数・メディア掲載）

「このサービスは本当に大丈夫か？」という不安は、初めて訪問した人なら誰でも持ちます。ファーストビューに小さくでも「導入実績300社以上」「〇〇メディア掲載」「顧客満足度98%」などのバッジや数字を入れることで、信頼の初期印象を作れます。

証拠となる数字は積極的に活用しましょう。数字がない段階でも「10年以上の実績」「地域No.1の実績」など、根拠のある表現であれば有効です。

ファーストビュー直下（セカンドビュー）の役割

5つの要素を揃えても、ファーストビューだけで訪問者の心が決まるわけではありません。スクロールした直後に見える、いわゆるセカンドビューは、ファーストビューで「おや？」と興味を持った人に「なぜこれが自分に関係あるのか」を続けて示す場所です。

よく使われるのは、ターゲットが抱えている悩みを「こんなお困りごとはありませんか？」と並べる形です。読者が自分の状況に当てはまる項目を見つけると、ファーストビューのキャッチコピーが「自分の話」として腑に落ちます。ここで商品の機能説明から入ると、まだ自分ごとになっていない読者には響きにくくなります。

ファーストビューとセカンドビューは、1つの流れとして設計するのがポイントです。ファーストビューで示した変化（どうなる）を、セカンドビューで悩みの言葉に言い換えて受け止め、その先の本文でベネフィットや根拠を示していく、という順番を意識しましょう。

▶ 関連記事：キャッチコピーの作り方｜反応が取れる型とNG例／CTAボタンとは？クリック率を高める文言・色・配置

ファーストビューのデザイン4つの型

要素が揃っていても、見せ方が商材と合っていなければ伝わりません。ファーストビューの見せ方は、大きく4つの型に分かれます。

写真型は、人物や利用シーンを主役にする型です。「使っている自分」を想像させやすく、店舗サービスや一般消費者向けの商品に向きます。素材の質がそのまま印象になるため、撮り下ろしを用意できるかが分かれ目です。

イラスト型は、サービスの仕組みや価値を図解で示す型です。写真で表現しにくい無形サービスやITツールなど、「何をしてくれるのか一目で分かりにくい商材」で力を発揮します。

文字主体型は、強いコピーを大きく見せて言葉で押す型です。画像に頼らないぶん訴求の骨格がそのまま試されます。課題が明確なBtoB商材や、比較検討段階の読者が多いLPに向きます。

動画型は、短い映像で体験そのものを見せる型です。情報量は多い反面、読み込みが遅れると映像が流れる前に離脱されます。容量を抑える・静止画を先に表示するなど、表示速度への配慮とセットで採用してください。

参考になるファーストビューの探し方

自社のファーストビューを考えるときは、ゼロから発想するより、他社のLPを数多く見て引き出しを増やすほうが近道です。LPのデザインだけを集めたギャラリーサイトを使えば、業種・配色・テイストなどで絞り込みながら、多くのファーストビューを短時間で見比べられます。

ただし、眺めるだけでは「おしゃれだった」という感想で終わりがちです。参考にするときは、次の3点を意識して見ましょう。

1. キャッチコピーは「誰に・何を・どうする」をどう表現しているか
2. CTAボタンはどこに、どんな文言で置かれているか
3. 信頼性の根拠（実績・受賞・メディア掲載など）をどう見せているか

色や装飾は自社のブランドに合わせて変えてよい部分で、真似る価値が高いのは情報の並べ方のほうです。また、ギャラリーに載っているLPはデザインで選ばれていることが多く、成果が出ているとは限りません。自社と同じ業種だけでなく、価格帯や検討期間が近い商材のLPも見ておくと、使える発想が見つかりやすくなります。代表的なギャラリーサイトと使い分けは、下の関連記事で紹介しています。

▶ 関連記事：LPデザインとは？成果が出るレイアウトのコツと参考例の探し方

ファーストビューの良い例と悪い例を比較

ここまでの要素と型を、具体的な作例で確認してみましょう。以下は、説明のために用意した架空の作例です。「税理士事務所が、開業したばかりの個人事業主向けに記帳・確定申告のサポートを案内するLP」を想定しています。実在する事務所や実績の数値ではありません。

要素	悪い例	良い例
キャッチコピー	信頼と実績の会計サービス	開業1年目の確定申告、ひとりで抱えなくて大丈夫です
サブコピー	お客様に寄り添った丁寧な対応を心がけています	記帳の相談から申告書の提出まで、個人事業主専門の税理士がサポートします
メインビジュアル	高層ビルやビジネス街のフリー素材	所長とスタッフが相談に応じている実際の写真
CTAボタン	お問い合わせ	初回相談を予約する（無料）
信頼性の根拠	なし	所属や資格、対応してきた業種など、事実として示せる情報

悪い例の問題は、どの要素も「どの税理士事務所にも当てはまる」ことです。「信頼と実績」「寄り添った対応」は、読者が知りたい「自分の悩みを解決してくれるか」に答えていません。ビジュアルも、事務所の雰囲気や人柄を伝える材料になっていません。

良い例では、キャッチコピーで「開業1年目・確定申告」とターゲットと悩みを具体的にし、サブコピーで「何をしてくれるのか」を補っています。CTAは「お問い合わせ」という操作の説明ではなく、次に起きること（初回相談の予約）と負担の軽さ（無料）を伝えています。5つの要素がそれぞれ同じ読者に向けて話していることが、良いファーストビューの共通点です。

自社のファーストビューも、この表のように要素ごとに書き出してみると、抽象的な言葉が残っている箇所が見つけやすくなります。

ファーストビューを改善する3つのチェックポイントと進め方

LPを作った後、「なんとなく自信がない」「改善したいけどどこから手をつければ」という場合は、次の3点をチェックしましょう。

1. キャッチコピーだけで「誰向けか」伝わるか
2. スマホで見た時にCTAが1スクロール以内に収まるか
3. ビジュアルとコピーが同じメッセージを語っているか

チェック①：キャッチコピーだけで「誰向けか」伝わるか

試しに、キャッチコピーだけを第三者に見せて「誰向けのサービスだと思う？」と聞いてみてください。ターゲット外の人が読んでも「ああ、〇〇の人向けだね」とわかれば合格です。

「高品質なサービスを提供します」のような抽象的なコピーは誰にでも当てはまるため、誰の心にも刺さりません。読者を絞るほど、ターゲットへの刺さりは強くなります。

チェック②：スマホで見た時にCTAが1スクロール以内に収まるか

現在、LPへのアクセスの6〜8割はスマートフォンからが一般的です。PCでは綺麗に収まっていても、スマホで表示するとCTAが画面外に出てしまうケースが多くあります。

スマホ実機またはブラウザの開発者ツールでチェックし、CTAボタンが最初のスクロール（1回のフリック）以内に現れるか確認しましょう。見えなければ、テキスト量やビジュアルのサイズを調整します。

チェック③：ビジュアルとコピーが同じメッセージを語っているか

「スピーディーな対応」を謳うコピーなのに、写真がのんびりしたカフェの雰囲気——これではメッセージが矛盾します。ビジュアルとコピーは、同じ世界観・同じ感情を伝えていることが重要です。

ファーストビューを見た人が「速そう」「信頼できそう」「自分向けだ」と感じるかどうか、第三者の目でチェックするのが最も確実です。

改善は4ステップで回す

気になる点が見つかったら、思いつきで直さず次の4ステップで進めると無駄打ちが減ります。

私たちが支援した東京の研修会社では、この流れを社内で回せる形に整えたことで、LP改善のPDCAが2ヶ月から1ヶ月に短縮され、セミナーの着席率も10ポイント改善しました。ファーストビューの改善は、検証を回す速さで差がつきます。

ファーストビューでやりがちな3つの失敗

改善の方向を間違えると、手間をかけたのに成果が落ちることもあります。よく見かける失敗は次の3つです。

失敗①：おしゃれ優先で何屋か分からない

見た目の洗練を優先しすぎて「何のサービスなのか」が伝わらないケースです。サービスを知らない人にファーストビューだけを数秒見せ、「何の会社だと思った？」と聞いてみてください。答えが返ってこなければ、デザインより先にコピーの具体性を見直しましょう。

失敗②：情報を詰め込みすぎる

実績・特徴・キャンペーンなどを1画面に並べると、要素が増えるほど一つひとつの視認性が下がり、結果として何も残りません。ファーストビューの役割は説明し切ることではなく、続きを読む理由を作ることです。優先順位を決め、それ以外は本文に送りましょう。

失敗③：PCだけで確認してスマホで崩れる

制作はPCで進めるため確認もPCで完結しがちですが、訪問者の大半はスマートフォンです。PCで整って見えても、スマホでは文字が詰まりCTAが画面外に押し出されていることがあります。公開前は必ず実機で、文字サイズ・ボタンの押しやすさ・画像内の文字まで確認しましょう。

ファーストビューは自社で直すか、制作会社に頼むか

改善の方向性が決まったら、次に迷うのが「誰が直すか」です。すべてを制作会社に任せる必要はなく、変更の種類によって自社で対応できる範囲と、プロに任せたほうがよい範囲に分かれます。

自社で直せる範囲：コピーとCTA文言の差し替え

キャッチコピーやサブコピーの言い回し、CTAボタンの文言、信頼性の根拠として載せる情報の入れ替えなど、テキスト中心の変更は自社で対応しやすい部分です。LP作成ツールやWordPressで作ったLPであれば、管理画面から編集できることも多いでしょう。

こうした変更は、自社の顧客を一番よく知っている担当者が考えたほうが的確な場合も少なくありません。小さく変えてABテストで確かめる、というサイクルを社内で回せれば、改善のスピードも上がります。

外注したほうがいい範囲：ビジュアル刷新と構成の変更

メインビジュアルの撮影や作り直し、デザインの型そのものの変更、ファーストビューから続く構成の組み替えは、デザインやコーディングの専門スキルが必要になり、見た目の品質が信頼感に直結します。自社で無理に進めると、スマホ表示が崩れたり、ページの表示が遅くなったりするリスクもあります。

また「コピーを何度変えても数字が動かない」場合は、ターゲット設定や訴求の軸そのものがずれている可能性があります。こうしたときは、構成から見直せる制作会社やマーケティングの支援会社に相談するのが近道です。依頼する際は、画像・写真の選び方も含め、どの要素を変えたいのかを事前に整理しておくと、見積もりや打ち合わせがスムーズになります。

▶ 関連記事：LP制作会社の選び方｜3タイプの違いと比較5ポイント／LPの自作方法｜使えるツールと成果を出すコツ

LPのファーストビューについてのよくある質問

ファーストビューの適切な縦の高さはどのくらいですか？

スマートフォンでは画面の縦幅（約667〜844px）に収めるのが目安です。ただし機種によって異なるため、「ファーストビューの終わりをあえて少し見せる」デザインにしてスクロールを促す手法もあります。

キャッチコピーは長い方がいいですか？短い方がいいですか？

一般的には15〜25字程度が読みやすいと言われています。短すぎると情報が伝わらず、長すぎると読まれません。「誰が・どうなる・何によって」の3要素を盛り込みつつ、できるだけ短くまとめるのが理想です。

ファーストビューだけABテストするのは効果がありますか？

非常に効果的です。ファーストビューは訪問者全員が必ず目にする場所のため、小さな改善でもコンバージョン率に大きく影響します。キャッチコピーやCTAボタンの色から試すと変化が見えやすいです。

背景に動画を使うのはありですか？

有効な場合もありますが注意が必要です。背景動画はサービスの世界観を伝えるには効果的ですが、読み込みが遅くなると離脱率が上がります。使う場合は容量を最適化し、自動再生・ミュート設定にしましょう。

ファーストビューだけ直せばコンバージョン率は上がりますか？

影響の大きい場所ではありますが、そこだけで決まるわけではありません。離脱がファーストビューで起きているのか、その先の本文やフォームなのかをデータで切り分けましょう。原因が別の場所にあれば、直しても数値は動きません。

ファーストビューの画像はどこで用意すればいいですか？

撮り下ろしの写真・有料のストックフォト・無料素材が一般的な選択肢です。信頼感が成果を左右する商材ほど撮り下ろしが有利です。素材を使う場合は他社と重複しにくいものを選び、利用規約で商用利用の範囲を確認してください。

ファーストビューのABテストは何から試せばいいですか？

まずはキャッチコピーから試すのがおすすめです（手順はLPのABテストのやり方で解説しています）。訪問者全員が読む要素で、テキストの差し替えだけで済むため準備の負担も小さいからです。次にCTAボタンの文言、その後にメインビジュアルやデザインの型と、変更の手間が小さく影響の大きいものから順に進めましょう。一度に変えるのは1要素に絞るのが基本です。

LPのファーストビューにメニュー（ナビゲーション）は必要ですか？

LPは1つの行動に集中してもらうためのページなので、会社サイトのようなグローバルメニューは置かない、または最小限にするのが一般的です。リンクが多いと、訪問者が別ページへ移ってそのまま戻らないことがあります。ページ内の目次やCTAへの移動リンクなど、LPの中で完結する導線に絞りましょう。

ファーストビューを直しても数字が動かない場合、課題は集客導線の別の場所にあるかもしれません。どこに穴があるかを整理したい方はWeb集客ドック（無料診断）をご利用ください。

まとめ

LPのファーストビューは、訪問者が「読み続けるか」を決める最重要エリアです。この記事でお伝えしたポイントを整理します。

• ファーストビューには「自分ごと化」「スクロール動機」「広告との一致」の3つの役割がある
• サイズは数値の決め打ちではなく、流入の多い端末の実機で1画面に収まるかで判断する
• 必須要素はキャッチコピー・メインビジュアル・サブコピー・CTAボタン・信頼性の根拠の5つ
• 見せ方は写真型・イラスト型・文字主体型・動画型の4つ。商材に合う型を選ぶ
• 流入元（検索広告・SNS広告・自然検索）によって、ファーストビューに求められるものは変わる
• ファーストビュー直下のセカンドビューで「なぜ自分に関係あるか」を受け止め、本文へつなぐ
• 改善時は「誰向けか伝わるか」「スマホでCTAが見えるか」「ビジュアルとコピーが一致しているか」の3点をチェックする
• 良い例と悪い例の差は「どの会社にも当てはまる言葉」が残っているかどうか。要素ごとに書き出して点検する
• 改善は「流入元の確認→データで仮説→1つずつ実施→ABテストで検証」の順に回す
• コピーやCTA文言の差し替えは自社で、ビジュアル刷新や構成の変更は制作会社への依頼も検討する

「LPを作ったけど成果が出ない」「どこを改善すればいいかわからない」という場合は、まずファーストビューの見直しから始めましょう。マーケティングサポートでは、LP制作・改善のご相談を承っています。お気軽にお問い合わせください。