LPテンプレート集｜目的別の構成パターンと使い方

• 目的別に使えるLPテンプレート（構成パターン）がわかる
• テンプレートの入手経路と代表的な入手先、選ぶときのチェックポイント
• 資料請求・申込・相談など、ゴール別の最適な型
• テンプレートを自社に当てはめるときの注意点

LPを作るとき、ゼロから構成を考えるのは大変です。そこで役立つのが「テンプレート（構成パターン）」です。目的に合った型を土台にすれば、迷わず、早く、成果の出やすいLPを組み立てられます。

この記事では、テンプレートの入手経路と選び方を整理したうえで、ゴール別に使えるLPテンプレートを紹介し、自社に当てはめる際の注意点まで解説します。LPの基本的な役割や全体像はLP（ランディングページ）とは？で解説しているので、あわせてご覧ください。

▶ 関連記事：伴走支援とは？コンサル・代行との違いと選び方／Web集客とは？中小企業のための方法8選と予算別の始め方

LPテンプレートとは？型を使うメリット

LPテンプレートとは、成果が出やすいことが実証された「要素の並び順のひな形」です。デザインの雛形という意味でも使われますが、ここでは構成（コンテンツの順番）のテンプレートを指します。

型を使う最大のメリットは、抜け漏れを防げることです。共感・信頼・オファーといった、成果に不可欠な要素を自然に盛り込めます。また、制作スピードが上がり、社内やパートナーとの認識合わせもスムーズになります。

LPテンプレートの3つの入手経路

ひとくちにテンプレートといっても、手に入る形は大きく3つに分かれます。どれが優れているという話ではなく、「社内にコードを触れる人がいるか」「すでにWordPressを使っているか」「どれだけ早く公開したいか」で選ぶ先が変わります。

1. HTMLテンプレート

HTMLとCSSのファイル一式を受け取り、テキストや画像を差し替えてサーバーにアップする方式です。無料・有料を問わず配布数が多く、デザインの選択肢がもっとも広いのが利点です。ファイルを直接持てるので、後からどこを変えても構いません。

一方で、編集にはコードの知識が要ります。文言の差し替え程度なら手が届きますが、ブロックの並べ替えやスマホ表示の調整になると難易度が上がります。問い合わせフォームの設置や、計測タグ（アクセス解析・広告のコンバージョン計測に使うコード）の埋め込みも自力の作業になります。

また、配布元によって商用利用の可否やクレジット表記の要否が異なります。ダウンロード前にライセンス表記を必ず確認しておきましょう。

代表的な入手先：国内のHTMLテンプレート配布サイト（テンプレートパーティーなど）や、海外のテンプレート配布サイト（Colorlibなど）。海外製は英語前提のデザインが多く、日本語の長い見出しを入れると行の収まりが崩れることがあるため、実際の文言を流し込んで確認してから決めると安心です。

2. WordPressのLP向けテーマ

すでにWordPressでコーポレートサイトやブログを運用しているなら、管理画面の中だけでLPを組める形が候補になります。テーマやプラグインにLP用のテンプレートが用意されていて、ブロックを並べる感覚で作れます。

既存サイトと世界観をそろえやすく、更新担当が変わっても引き継ぎやすいのが強みです。ふだんブログを更新している人なら、新しいツールを覚え直す必要がありません。

注意点は、テーマの作法に縛られることです。サイト全体のテーマとLP用テンプレートの相性、プラグイン同士の競合、ヘッダー・フッターを消せるか（LPでは消したいことが多い）といった点は、導入前に確認しておくと安心です。

代表的な入手先：LP作成機能を備えた汎用テーマ（SWELLなど）、LP専用に作られたテーマ（LIQUID LPなど）、既存テーマの上でLPを組めるページビルダー系のプラグイン（Elementorなど）。いま使っているテーマにLP向けの機能がすでにある場合も多いので、新しく買い足す前にテーマの機能一覧を確認してみてください。

3. LP作成ツールのテンプレート

公開までがもっとも速いのがこの形です。ブラウザ上でブロックをドラッグして並べるだけで組め、フォーム・サンクスページ・A/Bテスト・計測といったLP運用に必要な機能が最初からそろっているものが多くあります。

その代わり、できることはツールの機能に左右されます。独自ドメインを当てられるか、フォームの項目や送信先を自由に決められるか、外部ツールと連携できるか、そして解約したときにページがどうなるかは、契約前に見ておきたいところです。継続的に費用が発生する形態が中心である点も、判断材料に入れておきましょう。

代表的な入手先：デザインテンプレートからページを作れるCanva、デザインの自由度が高いSTUDIO、国内サービスのペライチといったLP・Webサイト作成サービス。メール配信や決済までまとめて扱いたい場合は、UTAGEのようにLP作成機能を持つマーケティングツールも候補になります。

3つに優劣はありません。「公開後、誰が、どのくらいの頻度で更新するのか」を先に決めると、選ぶべき経路はおのずと絞られます。自作する場合の全体の進め方はLPの自作の記事で解説しています。

▶ 関連記事：LPの自作方法｜使えるツールと成果を出すコツ／UTAGEファネルとは？LP制作のプロがLP作成機能を本音評価

テンプレートを選ぶ前に：LPギャラリーサイトで参考デザインを探す

「LP テンプレート」で検索すると、テンプレートの配布サイトと並んで、LPのデザイン事例を集めたギャラリーサイトが多く表示されます。テンプレートを探す前にやっておきたいのが、このギャラリーで同業・同じ商材タイプのLPを見ておくことです。

テンプレートより先に、同業のLPを10本見る

テンプレートの配布サイトは「見た目」で並んでいるため、そこから探し始めるとデザインの好みで選んでしまいがちです。先に実際に使われているLPを見ておくと、「この業界のLPは何を最初に見せているか」「どんな証拠を並べているか」という構成の定石がつかめ、テンプレートを選ぶ基準が見た目から構成に変わります。

探し先は、LPアーカイブ（LP ARCHIVE）やSANKOU!のようなギャラリーサイトが使いやすいでしょう。業種やカテゴリーで絞り込み、自社と同じ業種、あるいは価格帯や検討期間が近い商材のLPを10本ほど選びます。

10本から「構成」だけを抜き出す

選んだLPは、デザインではなくブロックの並び順を書き出していきます。「ファーストビュー→悩みの共感→選ばれる理由→お客様の声→料金→FAQ→申込」のように、1本ずつ1行のメモにするイメージです。

• ファーストビューで何を約束しているか（価格・結果・手軽さなど）
• 証拠（実績・お客様の声・メディア掲載など）がどの位置に来ているか
• CTAが何回、どこに置かれているか
• 申込前の不安（料金・解約・売り込み）にどこで答えているか

10本並べると、多くのLPに共通する並びと、特定のLPだけが入れている工夫が見えてきます。共通部分がその業界の「型」、個別の工夫が差別化のヒントです。この型に近いテンプレートを選べば、構成で大きく外すことは少なくなります。

見るときの注意：デザインや文言をそのまま真似しない

ギャラリーのLPは、各社が自社の素材と予算で作ったものです。撮り下ろしの写真や作り込んだイラストが前提のデザインを真似ても、同じ素材がなければ再現できません。また、キャッチコピーや文章を言い換えて使うのは、自社の約束にならないうえ、権利の面でも問題になりかねません。抜き出すのは「並び順と考え方」までにとどめましょう。

▶ 関連記事：LPデザインとは？成果が出るレイアウトのコツと参考例の探し方／LPの構成とは？売れるランディングページの型と作り方5ステップ

テンプレートを使うメリット・デメリット

テンプレートは万能ではありません。得られるものと、割り切るべきものを先に把握しておくと、後から「思っていたのと違う」となりません。

メリット

• 構成を考える時間が省け、制作スピードが上がる
• ゼロから設計・デザインするより費用を抑えられる
• 成果に必要な要素（共感・証拠・オファー）の抜け漏れを防げる
• ブロック単位なので、差し替え・並べ替えの修正がしやすい
• 完成イメージを共有しやすく、社内やパートナーとの認識合わせが早い

とくに効いてくるのが、最後の2つです。LPは公開してからが本番で、反応を見ながら見出しやオファーを差し替えていきます。ブロックがはっきり分かれた型で作っておくと、その差し替えが速く回ります。

デメリット

• 同じテンプレートを使う他社と、見た目が似てしまう
• 型の外に出るカスタマイズには限界がある
• 自社の商材には不要なブロックが最初から入っていることがある
• 結局、何を書くか（ライティング）は自分で決めるしかない

見落とされがちなのが最後の一点です。テンプレートが用意してくれるのは「並び順」と「見た目」までで、そこに入れる言葉は肩代わりしてくれません。テンプレートを使っても成果が出ないケースの多くは、デザインではなく中身が理由です。

テンプレートに頼らないほうがいいケース

検証段階のLPや、手早く1本目を公開したい場合にはテンプレートが向いています。一方で、次のようなケースでは、テンプレートの枠に合わせるより、構成から自社用に設計したほうが結果につながりやすいことが多いです。

• 高単価の商材：1件の成約の価値が大きく、ページの説得力の差がそのまま売上の差になる
• 比較検討が長い商材：読み手が何度も戻ってきて他社と見比べるため、判断材料の出し方や順番を細かく作り込む必要がある
• 広告とのメッセージを細かく合わせたい場合：広告のキーワードや訴求ごとにファーストビューの約束を変えるなど、型にない調整が前提になる

この場合でも、テンプレートがまったく役に立たないわけではありません。構成を考える出発点として使い、自社に必要なブロックを足し引きする前提で進めるとよいでしょう。制作を外部に任せる場合の費用感と依頼先の選び方は、次の記事で整理しています。

▶ 関連記事：LP制作会社の選び方｜3タイプの違いと比較5ポイント・面談で聞くべき質問／LP制作費用の相場｜依頼先別の料金と費用を抑えるコツ

ゴール別・LPテンプレート3パターン

LPは「訪問者にしてほしい行動（ゴール）」によって最適な構成が変わります。代表的な3つのゴール別テンプレートを、セクションの並び順まで具体的に紹介します。

1. 資料請求・ダウンロード型

ハードルの低い資料請求がゴールの場合、情報量は絞り、素早く入力させる構成が有効です。「キャッチコピー→資料でわかること→簡単なメリット→入力フォーム」とコンパクトにまとめます。読み込ませるより、行動の手軽さを前面に出すのがコツです。

• ファーストビュー（資料名・誰向けか・無料であること）
• 資料でわかること（目次や中身のサンプル画像）
• 読むとどうなるか（ベネフィットを3つ程度）
• 入力フォーム（項目は必要最小限に）
• 個人情報の取り扱いと、送信後の流れ

この型では、フォームを別ページに分けず、LPの中に埋め込む「フォーム一体型」にする選択肢もあります。ページ移動が1回減るぶん、入力までの手間を小さくできます。

▶ 関連記事：フォーム一体型LPとは？CVRが上がる理由と作り方・向く商材

2. 商品・サービス申込型

その場で申し込んでもらうため、しっかり説得する構成が必要です。「ファーストビュー→共感→ベネフィット→選ばれる理由→お客様の声→料金・オファー→FAQ→CTA」とフルセットで組みます。信頼の証明とオファーを厚めにするのがポイントです。

• ファーストビュー（誰の何がどう変わるか＋申込ボタン）
• 共感（読み手の課題を、読み手の言葉で言語化）
• ベネフィット（機能ではなく、得られる結果）
• 選ばれる理由（他の選択肢との違い）
• お客様の声・実績（証拠のパート）
• 料金・オファー（特典や保証があればここ）
• よくある質問（申込前の不安をつぶす）
• CTA（申込ボタンの再掲）

3. 問い合わせ・無料相談型

高額・検討期間が長いBtoB商材に多い型です。いきなり契約ではなく「まず相談」をゴールに、不安の解消と信頼構築を重視します。「課題の言語化→解決アプローチ→実績→相談の流れ→よくある質問→CTA」で、心理的ハードルを下げます。

• ファーストビュー（相談すると何が得られるか）
• 課題の言語化（「こんな状態ではありませんか」）
• 解決のアプローチと進め方
• 実績・支援体制（担当者の顔が見えると強い）
• 相談の流れ（当日やること・所要時間）
• よくある質問（売り込まれないか、費用は発生するか）
• CTA（日程調整までの手数を最小に）

ゴール	情報量	重視する要素
資料請求	少なめ	手軽さ・入力のしやすさ
商品申込	多め	信頼の証明・オファー
無料相談	中〜多め	不安解消・相談の流れ

各ブロックの役割と中身の作り込み方はLPの構成で詳しく解説しています。全パターンで最重要のファーストビューはLPのファーストビュー、CTAボタンの文言・色・配置はCTAボタンもあわせてご覧ください。

番外編：記事LP（記事型LP）のテンプレート

記事LPは、ニュースやコラムのような読み物の体裁で書かれたLPです。まだ課題をはっきり自覚していない潜在層に向けて、いきなり売り込まず、読み進めるうちに商品が解決策として見えてくる流れを作ります。

構成は商材によって幅がありますが、基本的な並びとしては次のような形が多く見られます。

• 悩みへの共感（「こんなことで困っていませんか」）
• 原因の解説（なぜその悩みが起きるのか）
• 解決策の提示（原因に対してどうすればよいか）
• 商品の紹介（解決策を実現する手段として）
• CTA（商品ページや申込フォームへ）

読み物の見た目でも、出口は1つに絞るのが通常のLPと同じ考え方です。なお、健康食品や化粧品など広告表現の規制が厳しい商材では、記事の体裁であっても広告として表現のルールが適用されるため、効果や効能の書き方には注意が必要です。

▶ 関連記事：LPの種類と使い分け｜広告用・集客用の違いと選び方

テンプレート選び5つのチェックポイント

デザインの好みで選ぶと、公開直前に「フォームが入らない」「スマホで崩れる」と手戻りします。次の5点を先に確認しておきましょう。

• 構成が自社のゴール型と合っているか
• スマホでの見え方（レスポンシブ対応）
• フォームと計測タグを設置できるか
• 商用利用の条件を満たしているか
• 公開後に自分たちで運用できるか

① 構成が自社のゴール型と合っているか

最優先はここです。申込型のテンプレートで資料請求を狙うと、読ませる分量が多すぎて途中で離脱します。前章の3パターンのうち自社がどれかを決め、その並び順に近いテンプレートを選びます。ブロックの削除や順序変更ができるかどうかも、あわせて確認しておくと安心です。

② スマホでの見え方

広告経由のLPは、閲覧の多くがスマートフォンからになります。PCのプレビューだけで判断せず、必ず実機で確認しましょう。文字が小さくないか、ボタンが指で押しやすいか、画像に載せた文字が読めるかが要点です。詳しくはスマホ対応LPで解説しています。

③ フォームと計測タグを設置できるか

LPはフォーム送信までが仕事です。フォームを埋め込めるか、項目を自社に合わせて変えられるか、送信内容がどこに届くかを確認します。あわせて、アクセス解析や広告の計測タグを入れられるかも要チェックです。計測が入っていないLPは、改善のしようがありません。

④ 商用利用の条件

無料配布のテンプレートには、商用利用不可・クレジット表記必須・再配布禁止といった条件が付いていることがあります。テンプレート本体だけでなく、同梱の写真やアイコンのライセンスも別扱いになる場合があるため、ダウンロード時に規約を保存しておきましょう。

⑤ 公開後に運用できるか

LPは作って終わりではなく、見出しやオファーを差し替えながら育てるものです。「文言を1行直すのに外注が必要」という状態だと改善が止まります。更新担当者が自分で触れる形かどうかを、選定の段階で確かめておきましょう。

テンプレートの落とし穴：型に流し込むだけでは売れない

テンプレートを使ったのに反応がない——という相談は珍しくありません。原因のほとんどは、型ではなく中身にあります。テンプレートはあくまで器で、そこに何を盛るかは別の仕事です。

よくあるつまずき方は、次の3つです。

• 自社の商品説明だけでブロックを埋めてしまう（読み手の課題が出てこない）
• 他社のLPの言い回しを言い換えただけで、約束が自社のものになっていない
• 用意されたブロックを全部埋めようとして、長いだけのページになる

埋める前に決めておきたいのは、「誰に」「何を約束するか」の2つです。想定読者を1人まで絞り、その人が使う言葉で課題を書き、こちらが差し出せる約束（オファー）と、その約束が本当だと示す証拠を用意する。ここまで決まっていれば、どのテンプレートを選んでもブロックは埋まります。

中身の作り方は、LPのキャッチコピーとオファーの作り方で具体的に解説しています。テンプレート探しに時間をかけるより、この2つを固めるほうが結果は変わります。

テンプレートを自社に当てはめる3ステップ

LPテンプレートについてのよくある質問

無料のLPテンプレートは商用利用できますか？

配布元ごとに条件が異なります。商用利用できるものでも、クレジット表記が必須だったり、再配布が禁止されていたりすることがあります。同梱の写真やアイコンは別ライセンスの場合もあるため、ダウンロード時に利用規約を確認して保存しておきましょう。

テンプレートで作ったLPでも成果は出ますか？

成果が出る場合は多くあります。ただし、成果を左右するのはテンプレートそのものより中身です。誰に何を約束するか、それを裏づける証拠、申し込む理由になるオファーがそろっていれば、テンプレートでも十分に戦えます。公開後に見出しやオファーを差し替えて改善していく前提で使いましょう。

WordPressとLP作成ツール、どちらで作るのがいいですか？

すでにWordPressでサイトを運用していて、更新できる担当者がいるならWordPressが自然な選択です。一方、早く公開したい、フォームやA/Bテスト・計測を最初からそろえたいという場合はLP作成ツールが向いています。迷ったら「公開後に誰が更新するか」で比べてみてください。

テンプレートを使えばスマホ対応は自動でされますか？

レスポンシブ対応をうたうテンプレートであれば、画面幅に合わせてレイアウトが切り替わるものが多いです。ただ、「スマホで表示できる」ことと「スマホで読みやすい」ことは別です。画像内の文字やボタンの押しやすさは、自社の文言を入れたうえで実機で確認しましょう。確認のポイントはスマホLPの最適化で解説しています。

無料テンプレートだけで公開まで進められますか？

構成とデザインは無料でもまかなえます。つまずきやすいのはその先で、フォームの設置、サーバーとドメインの用意、計測タグの埋め込みは別途必要になります。ここを自社でやり切れるかどうかが、無料で足りるかの分かれ目です。

テンプレートとオリジナル制作、どちらを選ぶべきですか？

検証段階ならテンプレートで十分です。まず反応を見て、どの訴求が効くかを確かめてから作り込むほうが無駄がありません。オファーや訴求が固まり、広告を継続的に投下する段階になったらオリジナル制作を検討します。費用感の目安はLP制作の費用相場をご覧ください。

テンプレートを使うとSEOに不利になりますか？

テンプレートを使うこと自体で不利になることはありません。評価に効くのは中身の独自性、見出し構造、表示速度です。ただし配布元のサンプル文言を残したままだと内容の薄いページになるため、文章はすべて自社のものに書き換えてください。

1つのLPに複数のゴールを設定してもいいですか？

おすすめしません。ゴールが複数あると訪問者が迷い、行動率が下がります。「資料請求」と「申込」を両方狙いたい場合は、LPを分けるか、メインとサブで優先順位を明確にしましょう。

まとめ

LPテンプレートは、成果の出やすい構成を素早く組むための強力な土台です。ポイントを整理します。

• 入手経路は3つ（HTML・WordPressテーマ・LP作成ツール）。誰が更新するかで選び、料金や商用利用の条件は公式サイトで確認する
• テンプレートを探す前に、LPギャラリーサイトで同業のLPを10本見て、構成の型を抜き出す
• テンプレートはゴール（資料請求・申込・相談）で使い分ける。潜在層向けには記事LPの型もある
• 選ぶ前に、ゴール適合・スマホ表示・フォームと計測・商用利用条件・運用のしやすさを確認する
• 高単価・比較検討が長い商材や、広告と細かく訴求を合わせたい場合は、構成から設計することも検討する
• そのままコピーせず、自社の素材を流し込んで肉付けし、独自の強み・数字・ストーリーで差別化する

「自社に合うテンプレートがわからない」「型に当てはめても成果が出ない」という場合は、専門家の視点で構成を見直すのが近道です。まずは現状の課題を整理したい方は、Web集客ドック（無料診断）をご利用ください。マーケティングサポート（沖縄拠点・全国リモート対応）では、LPの設計から改善まで伴走してご支援します。お気軽にご相談ください。